2023年Kantar凱度洞察 & LifePoints 最新台灣消費者臉部保養產品態度調查報告

愛美新世代崛起！品牌如何搶攻Z世代 ?

隨著Z世代 (Gen Z) 在消費市場中重要性的不斷提升，這群年輕族群也逐漸成為臉部保養品市場不可忽視的成長驅動力。

身為數位原住民的Z世代，從小在數位環境中成長，網路意見充斥生活各個層面，諸如臉部肌膚的大眾審美、保養程序的網紅教學、保養產品的網友評價等等。在如此影響下，Z世代如何看待臉部保養？如何選擇皮膚保養品？在蒐集資訊或進行消費的網路體驗上，是否會與其他世代有所差異，或具備不同的價值觀？

本報告關鍵重點:

1. 保養不再只是保養，更是年輕世代提升自信及療癒身心的每日儀式

2. 品牌如何規劃網路溝通策略，才能成功搶占Z世代心中一席之地?

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